У 2021 році YouTube став найпопулярнішою соцмережею серед українців, але молодь віддає перевагу TikTok — дослідження.
Водночас Instagram цього року вперше випередив Facebook за кількістю користувачів в Україні.
YouTube став найпопулярнішою платформою в 2021 році серед українців усіх вікових груп, окрім молоді 18-24 років — вони віддають перевагу китайській соцмережі TikTok. Про це свідчить дослідження соцмереж від комунікаційної агенції plusone social impact.
«YouTube випереджає інші соцмережі за аудиторією в Україні майже серед усіх вікових груп. Серед 18-24-річних найпопулярнішим є TikTok, на другому місці — Instagram. Також Instagram йде на другому місці за аудиторією серед 25-34-річних. Натомість у вікових групах 35-44, 45-54 та 55+ років другим є Facebook», — йдеться в повідомленні.
YouTube має найбільшу авдиторію в Україні серед повнолітніх — 23,5 мільйонів користувачів, на другому місці Facebook — 16,4 мільйони користувачів, трійку лідерів замикає Instagram — 15,8 мільйони користувачів, за ним йде TikTok — 12 мільйонів користувачів.
Водночас Instagram цього року вперше випередив Facebook за кількістю користувачів в Україні: за останні пів року соцмережа збільшила кількість користувачів на 2,3 мільйона. Натомість авдиторія Facebook за останні пів року зросла на 800 тисяч — до 16,8 мільйона користувачів (тут і далі йдеться про користувачів від 13 років); у Facebook Messenger на 700 тисяч — до 10,7 мільйона. Загалом авдиторія Meta становить 27,8 мільйона осіб, що на 5,8 мільйона більше, ніж рік тому.
«У всіх областях частка користувачів Instagram становить понад 100% серед 18-24-річних українців. Це можна пояснити тим фактом, що молоді користувачі мають по кілька акаунтів у соціальній мережі, а також наявністю фейкових акаунтів», — сказали в агенції.
Методологія обчислення: у дослідженні комунікаційна агенція plusone social impact використовувала дані рекламного кабінету Facebook щодо кількості українських користувачів (без АР Крим, але з урахуванням мешканців Донецької та Луганської областей). Водночас методологія обчислення кількості населення Держстату в Донецькій та Луганській областях не враховує реальної демографічної ситуації. Тому у графіках, які потребують співвідношення з даними Держстату, ці регіони ми не враховуємо.
Нагадаємо, у 2021 році люди по всьому світу витрачали в середньому 4 години 48 хвилин на мобільні додатки щодня. Це на 30% більше, ніж у 2019 році. Найпопулярнішою була китайська соцмережа TikTok — користувачі проводили там на 90% більше часу, ніж у 2020-му.
Віконна галузь.
Згідно опитування дилерів віконних компаній, яке проводив «Віконний Консалтинг» у 2021 році, маємо такі показники по рекламі в інтернеті та соціальних мережах:
Як видно з графіку, 72% дилерів використовують соціальні мережі в якості рекламного каналу. Для порівняння – у 2020 році відсоток дилерів, які рекламувалися через соціальні мережи, складав 25% - маємо зростання практично в ТРИ рази.
Однак в наступному графіку ми бачимо, що тільки 42% опитуваних активно використовують ці платформи.
Тим не менш і по цьому параметру маємо приріст в порівнянні з 2020 роком, коли активно використовували ці канали просування 36%.
Який висновок можна зробити і які рекомендації отримати по просуванню віконної продукції у соціальних мережах:
- Розвиток реклами у соціальних мережах(СМ) поступово набирає оберти.
- При правильних налаштуваннях, реклама у СМ достатньо ефективна.
- Реклама у СМ не потребує великих витрат і її може дозволити собі кожен дилер.
- Як і всім, рекламою у СМ треба займатися і тоді від неї можна очікувати позитивних результатів.
Підготовлено редакцією «Віконного Консалтингу» за матеріалами detector.media, комунікаційної агенції plusone social impact та «Опитування дилерів віконних компаній за 2021 рік».
